Reklam Ajansınızın Kültürünü Nasıl Geliştirirsiniz?

(ama aynı zamanda, çok uğraşmayı da bırak.)

Yazan: Sarah-Jane Morales, Kıdemli Metin Yazarı

Reklamcılığa başladığımda, röportaj hakkında okuduğum her şey bir şeyin önemini vurguladı. Ödenmedi. Yararı ya da tatil zamanı değildi. Kültürdü.

Ah evet. Kültür. Uzun saatler ve yüksek stresi değerli kılan reklam dünyasının zorlu sevgilim. Kültür, fikirlerin kalitesi, üst düzey yeteneklerin çekilmesi, çalışanların tutulması ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok şeyi geliştirebilir. Ancak, top çukurlardan teepee alanlarına, şekerleme bölmelerine, şekerleme alanlarına, büyük kültürün yetişkin çocuklar için çarpışma yastığı olarak yanlış kullanılabilecek bir alan yaratmakla başladığına dair yaygın bir inanç var. Sadece bu ortamlar sayesinde gerçek yaratıcılık gelişebilir.

Eğlenceli olsa da kültürünü gerçekten inşa ediyor mu? Yoksa üretmek için çok mu çalışıyorsun? Roma'nın bir günde inşa edilmediği gibi, ne kültür kurumu değil - ama sizi doğru yöne yönlendirmek için birkaç fikir… mini golf sahasına gerek yok.

Kabileniz, titreşmenizi tanımlar.

Kiraladığınız kişi şirket kültürünüzün ne olacağının en büyük göstergesi olacaktır. İster inanın ister inanmayın, ekibinizde bir Negatif Nancy veya Lazy Larry olması bile herkesi atabilir. Ajansınızdaki her çalışan, kilit bir oyuncu ve zihniyet etkileyicisidir. Bu nedenle, üç A’yı bir iş gönderdiğiniz andan itibaren dikkatlice düşünün: tutum, eylem ve uyarlanabilirlik.

Doğru tutum, takım içinde pozitif ve sağlıklı bir rekabet yaratır. Oradan, çalışanlar fikirleri keşfetmek için kendilerini özgürce, hatta kendilerini cesaretlendirecekler. Eylem hayati bir rol oynar, çünkü ekibiniz ne kadar yenilikçi olursa olsun, eylem yapılması gereken şeydir. Ve son olarak, uyarlanabilirlik, uzun vadeli iş sadakatine yol açar (özellikle yeni başlayanlar için).

Büyüdükçe ve yeni yetenekler eklerken, "günler" inizin değişmemesi çok önemlidir. İş büyüdüğünde veya geri ölçeklendiğinde, buna göre hazırlanmalıdır. Ajans hayatı sürekli değişiyor ve çevik olanlar bütün ekibi daha da güçlendirdi.

Kişilik yerine geçemez.

Şakalaşmak, eğlenmek ve kendin olmak sorun değil. Ne yazık ki, duyduğumuz günlük yanlış adımlarla birçok şirket kişiliği bir sorumluluk olarak görüyor, bu da çalışanların çok cesur veya farklı olmalarını engelliyor. Bu senaryolarda, bir ajansın yüzeyinde büyük avantajları olabilir; ama altında yaratıcı kimya ve kendiliğindenlik yerine alaylı eğlence ile homojen bir işgücüne sahip olacaklar.

Buradaki ders mi? İnsan olmayı unutacağınız “havalı” öykünmeye çalışmak için çok fazla zaman harcamayın. Otantik bir ekip olmadan, dünyadaki tüm oyun alanları ve dondurma üreticileri bir amaca hizmet etmek yerine sadece güzel görüneceklerdir.

Değerlerini oy.

Ajansınız ne anlama geliyor? Gelecekteki veya mevcut çalışanlara hangi mesajı iletmek istiyorsunuz? Her ne ise, şirket kültürünüzün kalbi olacak. İşte bu eğlenceli ikramiyelerin bir kısmı burası devreye giriyor. Çalışanların yaratıcı risk alma konusunda kendilerini yetkilendirmiş hissedecekleri bir ortam yaratmak isteyen bir kurum, örneğin, özgür düşünmeye ve işbirliğine ilham vermek için çatı katında yoga veya salon tipi oturma alanları sunabilir.

Bu temel değerler, web sitenizdeki bir sayfadan veya bir duvar afişinden daha fazla olmalıdır. Çalışanlarınızdan stajyerlerden CEO'ya kadar her üyenin kendilerine inanması gerekir. Ve unutmayın: Herkes eşleşmeyecek. Aslında, bazen, geri çevirirsiniz (veya gerekir), gerçekten vizyonunuzu yaşamadıkları için gerçekten baş döndürücü yeteneklerden vazgeçersiniz. Berbat bir durum, ancak aynı hizada bir zihniyete sahip olmak, herhangi bir bağımsız yetenekten çok daha değerli.

Bu noktalar basit gibi görünse de, birçok ajans temellere hakim olmayı unutmuşlardır. Genellikle yüksek ciro oranları, mağlup olmuş moral ve görevden ayrılan personel şeklinde ortaya çıkan sonuç da oldukça maliyetlidir. Çalışanlarınız veya zorla sosyalleşme için daha fazla “malzeme” satın almak? Bunlar geçici yara bandı, çözüm değil.

Bu alanlarda çalışmayı taahhüt edin ve kültürün canlandığını göreceksiniz. Ardından, insanların istediği FUN-logistiklerin bazılarında dokumaya başlayabilirsiniz (ancak yalnızca sizin kültürünüz için mantıklı olduğu takdirde).